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São Paulo, sexta-feira, 6 de janeiro de 2006

Kaiser celebra os bons momentos da vida em formato pioneiro e inovador

Empresa inicia o ano na mídia com filmes e spots criados pela Giovanni,FCB e website desenvolvido pela Euro RSCG 4D com a tecnologia videocast

No próximo dia 10, terça-feira, estréia na mídia a campanha de verão da cerveja Kaiser Pilsen que chega para reforçar o crescimento recente da marca. Ousada e com linguagem visual de vanguarda, a campanha veicula simultaneamente quatro filmes, três spots de rádio, novo conteúdo do website, além de ações no programa Pânico na TV e no litoral paulista. Os investimentos da Cervejarias Kaiser para a ação estão inseridos na verbal de marketing anual de R$ 180 milhões.

Dirigidos por Jarbas Agnelli, os quatro filmes publicitários de 30 segundos criados pela agência Giovanni,FCB entrarão no ar ao mesmo tempo, na estréia do Big Brother Brasil, na Rede Globo. Os filmes dão continuidade ao novo posicionamento adotado em agosto de 2005, que exploram “os melhores momentos da vida” sem os tradicionais estereótipos da categoria de cerveja: mulheres com pouca roupa, pagode e futebol. Além do conteúdo diferenciado, os filmes têm formato inovador que explora a linguagem dinâmica do videoclipe e da Internet, com imagens fragmentadas em ritmo enérgico que permeiam os momentos cotidianos do consumidor, sempre protagonizados pela personagem “Vida”. Dando suporte aos filmes, serão veiculados spots de 30 segundos nas principais rádios do país, produzidos em formato similar aos programas podcast na Internet.

Marcello Ursini, gerente corporativo de Marketing da marca Kaiser, ressalta que “esta é a primeira vez que uma marca de cerveja coloca no ar quatro filmes publicitários de uma vez, além de spots de rádio produzidos no estilo podcast. Acreditamos no nosso posicionamento e no impacto de formatos inovadores, tanto de campanha como de web, que falam mais diretamente com os consumidores”.

Seguindo o formato das campanhas de mídia eletrônica, a Kaiser lança em primeira mão no Brasil a tecnologia videocast. Criado pela Euro RSCG 4D, o website estará recheado com VideoKasts (com “K” de Kaiser) criados pelos próprios usuários. “O podcast e o videocast são formas democráticas de expressão. Além de infinitas possibilidades de utilização, o consumidor pode assistir e ouvir o que quiser e montar sua programação da maneira que desejar. O site da Kaiser será o primeiro na categoria consumo a adotar e oferecer a tecnologia videocast. A Kaiser quer estimular os consumidores a registrar os bons momentos da vida e dividi-los com seus amigos ”, conclui Ursini.

No http://www.kaiser.com.br o internauta poderá criar videoKasts de até 500 KB no formato photostory, com trilhas, imagens e elementos gráficos. Entre as vantagens, o usuário poderá salvar seu videoKast durante a produção, inserir frases e enviar por email para os amigos.

A parceria da Kaiser com o Pânico na TV começa o ano renovada. Além das tradicionais ações de teste cego, a Beerstation, choperia móvel da Kaiser, marcará presença no espaço verão da Rede TV na Praia de Pitangueiras, no Guarujá (SP). Com capacidade para 9 mil litros de chope, a Beerstation fornecerá chope geladíssimo, direto dos cinco tanques de armazenamento. A carreta em forma de microcervejaria foi desenvolvida para acompanhar por todo Brasil os principais eventos e parcerias da Kaiser e oferecer aos consumidores uma bebida única e deliciosa.

Para comemorar o verão, os consumidores paulistas e paranaenses de Kaiser ganharão também uma promoção exclusiva. Na compra de um pack de 12 latas, o consumidor ganha um cupom e na compra de uma garrafa de 600 ml no bar a segunda é por conta da Kaiser. A promoção “Uma Kaiser chama a outra” tem vigência de 20 de janeiro a 15 de abril e visa celebrar o verão nos bares com os consumidores.

Imagens e vídeos da nova campanha podem ser baixados nos seguintes endereços:

http://www.s2.com.br/s2arquivos/457/Imagens/2679Image.jpg - Filme “Pai e Filho” 01

http://www.s2.com.br/s2arquivos/457/Imagens/2678Image.jpg - Filme “Pai e Filho” 02

http://www.s2.com.br/s2arquivos/457/Imagens/2677Image.jpg - Filme “Pai e Filho” 03

http://www.s2.com.br/s2arquivos/457/Imagens/2680Image.jpg - Filme “Cantada Ruim” 01

http://www.s2.com.br/s2arquivos/457/Imagens/2681Image.jpg - Filme “Cantada Ruim” 02

http://www.s2.com.br/s2arquivos/457/Imagens/2682Image.jpg - Filme “Cantada Ruim” 03

http://www.s2.com.br/s2arquivos/457/Imagens/2683Image.jpg - Filme “Escondida” 01

http://www.s2.com.br/s2arquivos/457/Imagens/2684Image.jpg - Filme “Escondida” 02

http://www.s2.com.br/s2arquivos/457/Imagens/2685Image.jpg - Filme “Escondida” 03

http://www.s2.com.br/s2arquivos/457/Imagens/2676Image.jpg - Site Kaiser 1 (VideoKast)

http://www.s2.com.br/s2arquivos/457/Imagens/2675Image.jpg - Site Kaiser 2 (VideoKast)

http://www.s2.com.br/s2arquivos/457/Multimidia/105Multi.exe - Vinheta VideoKast

http://www.s2.com.br/s2Arquivos/457/Imagens/2643Image.jpg - Lata Viva

http://www.s2.com.br/s2arquivos/457/Imagens/2674Image.jpg - Beerstation Kaiser

Sobre Cervejarias Kaiser Brasil

A Cervejarias Kaiser Brasil, que integra o quinto maior grupo cervejeiro do mundo, detém atualmente 8,6% do mercado, registrando crescimento constante nos últimos três meses. Juntamente com as tradicionais cervejarias Molson – canadense, com 219 anos – e Coors – americana, fundada em 1873 –, produz anualmente 6 bilhões de litros, gera mais de 15 mil empregos diretos e 50 mil indiretos e está presente nos cinco continentes.

Ficha Técnica Website

Cliente: Kaiser

Produto: Site Kaiser - Videokast

Agência: Euro RSCG 4D

Direção de Criação: Alon Sochaczewski, Touché

Direção de Arte: Valter Klug

Redação: Fabio Pierro, Nelson Rubens Botega, André Arteze

Assistência de Arte: Danielle Roveri Clementino, Ricardo Cazzo

Programação: Marcelo Olandim, Maicol Oliveira, Felipe Spina, Paula Mariano

Coordenação de Projeto: Rodrigo Baroni

Atendimento: Wans Spiess e Suzana Lin

Direção de Atendimento e Planejamento: Roberta Raduan

Ficha Técnica Campanha

Título: “Lual”, “Cantada Ruim”, “Pai e Filho” e “Escondida”

Produto: Kaiser Pilsen

Cliente: Cervejarias Kaiser Brasil

Duração: 04x30”

Agência: Giovanni, FCB

Criação: Alessandro Bernardo, André Godoi, Leandro Hermann, David Romanetto, Eduardo Foresti, Erick Rosa, Marcelo Pallotta, Murilo Lico, Cadu Lopes, Renato Lopes, Marcus Meireles, Silvio Medeiros, Thiago Carvalho, Vico Benevides, Vitor Patalano, Fernando Campos e Valdir Bianchi

Direção de criação: Fernando Campos e Valdir Bianchi

Produtor agência/rtvc: Marcelo Altschuler e Victor Alloza

Produtora do filme: AD Filmes

Produção do filme: Equipe AD Filmes

Direção: Jarbas Agnelli

Direção de fotografia: Jarbas Agnelli/André Modugno

Direção de arte: Jarbas Agnelli

Montagem: Jarbas Agnelli

Produtora de som: Play it Again

Atendimento agência: Guilherme Vidal e Ricardo Zanella

Aprovação cliente: Marcelo Toledo, Marcello Ursini e Cesar Tavares

Empresa: Kaiser
Internet: http://www.kaiser.com.br

Contatos:
S2 Comunicação Integrada – http://www.s2.com.br
PABX: (11) 3457-0200 / Fax: (11) 3457-0222
Ricardo Franzin – rfranzin@s2.com.br
Telefone: (11) 3457-0223
Camila Chaibub – camilac@s2.com.br
Telefone: (11) 3457-0215
Thais Tombolato – ttombolato@s2.com.br
Telefone: (11) 3457-0208
Claudia Fuji (MTb 29132) – claudiam@s2.com.br
Telefone: (11) 3457-0207
Alessandra Fonseca – afonseca@s2.com.br
Telefone: (11) 3457-0213