Baixinho da Kaiser volta para surpreender

Primeira campanha da Fischer América para marca apresenta o Grupo FEMSA para consumidor e resgata o Baixinho da Kaiser, um dos ícones de maior sucesso da propaganda brasileira

Estréia amanhã, 19 de agosto, a campanha criada pela Fischer América para apresentar aos consumidores brasileiros o Grupo FEMSA – Fomento Econômico Mexicano S.A., maior empresa de bebidas da América Latina, e a evolução do posicionamento da marca Kaiser. Durante o último ano, a comunicação da Kaiser celebrou os melhores momentos da vida. Agora, nas mãos da FEMSA Cerveja Brasil, a marca assume o compromisso de surpreender os consumidores brasileiros.

Com o slogan “A Kaiser vai surpreender você”, a campanha explora de forma criativa e descontraída, como uma conversa de bar, os motivos que levaram a FEMSA – um dos maiores grupos de bebidas do mundo, com um crescimento médio anual de 17% nos últimos 10 anos – a adquirir e investir na marca Kaiser.

“A FEMSA fez todas as análises técnicas e mercadológicas que comprovam e atestam a qualidade da Kaiser. Vamos utilizar todo o expertise de um grupo que tem 116 anos de mercado para cuidar da marca e do produto, investindo em marketing, tecnologia, inovação em processos de produção, serviços e distribuição”, explica Paulo Macedo, Diretor de Relações Externas da FEMSA Mercosul.

Composta por 2 filmes de 30 segundos, que serão veiculados na TV aberta e a cabo, anúncios de página dupla, tripla e com encarte, publicados nas principais revistas semanais de circulação nacional, spots de 30 segundos e outdoors espalhados pelas principais capitais, a campanha enumera alguns dos muitos atributos da FEMSA que a credenciam como um dos maiores fabricantes de cerveja do mundo.

No primeiro filme, dois amigos estão na mesa de um bar, tomando uma Kaiser geladíssima, quando um deles provoca o companheiro ao questionar se ele sabe qual empresa está chegando ao Brasil. Quando é revelado o nome da FEMSA, os amigos exclamam com entusiasmo que a empresa cuidará muito bem da cerveja Kaiser. Para surpresa de todos – já que a Kaiser vai surpreender você – um dos mais famosos garotos propaganda da publicidade brasileira está de volta. Repaginado, moderno e um tanto quanto descolado, entre pessoas jovens e bonitas, o Baixinho da Kaiser está no bar, fazendo um brinde a FEMSA e a nova fase da cerveja Kaiser.

“Por meio de diversas pesquisas, atestamos que o Baixinho da Kaiser ainda é muito apreciado e lembrado pelo consumidor. Ele se encaixa perfeitamente na estratégia da Kaiser por se aproximar do consumidor da marca, além de ser querido pelo público e associado ao universo cervejeiro”, explica Riccardo Morici, Diretor de Marketing da FEMSA Cerveja Brasil.

O segundo filme inicia com a câmera fechada focalizando em um balcão uma garrafa de Heineken. Uma mão tira a garrafa de quadro e revela uma garrafa de Xingu, outra de Bavaria e assim sucessivamente com algumas das marcas que a FEMSA produz. A última garrafa mostrada é a da Kaiser quando o locutor finaliza: “E agora eles também estão com a Kaiser, a nossa Kaiser. Aguarde, a gente vai surpreender você”.

“Estive no México visitando as fábricas da FEMSA e fiquei impressionado com o carisma que a empresa tem. Achamos que era obrigatório compartilhar essa informação com o consumidor no Brasil, mostrando que quem está por trás da Kaiser, agora, é a maior fabricante de bebidas da América Latina e uma das maiores cervejarias do mundo", conclui Antonio Fadiga, CEO da Fischer América.

Sobre o Grupo FEMSA

O Grupo FEMSA Fomento Econômico Mexicano S.A. está entre os cinco maiores conglomerados empresariais do México e é a maior empresa de bebidas da América Latina, com operações em 9 países (México, Guatemala, Nicarágua, Costa Rica, Panamá, Colômbia, Venezuela, Brasil e Argentina) e 232 milhões de consumidores.

Fundada em 1890, na cidade de Monterrey, a Cervecería Cuauhtémoc foi a primeira cervejaria do México, deu origem ao grupo e expandiu suas atividades em diversos ramos de negócio por toda América Latina, sempre carregando a excelência de seus serviços e constantes inovações de mercado. Atualmente o Grupo FEMSA atua nas áreas de cervejas, refrigerantes, logística, embalagens e comércio.

Sobre a FEMSA Cerveja Brasil

A FEMSA Cerveza é a principal cervejaria do México e produz marcas de renome internacional como Tecate, Sol, Carta Blanca, Bohemia, XX Âmbar, XX Lager, Superior e Índio. Recentemente a FEMSA adquiriu o controle das Cervejarias Kaiser Brasil, agora denominada FEMSA Cerveja Brasil. A cervejaria brasileira possui 8 fábricas localizadas em Jacareí (SP), Araraquara (SP), Gravataí (RS), Ponta Grossa (PR), Cuiabá (MT), Feira de Santana (BA), Pacatuba (CE) e Manaus (AM) com capacidade total de produção de 19 milhões de hectolitros.

Com um dos portfólios mais completos do mercado, a FEMSA Cerveja Brasil fabrica Kaiser, Kaiser Bock, Summer, Gold, Bavaria Pilsen, Bavaria sem Álcool, Bavaria Premium, Heineken, Santa Cerva, Xingu e Sol. A empresa conta com a distribuição do Sistema Coca-Cola e foi a primeira do segmento no Brasil a estampar o número do atendimento ao consumidor nos rótulos de seus produtos. Atualmente, a FEMSA Cerveja Brasil gera cerca de 2100 empregos diretos e indiretos.

A FEMSA Cerveza tem como sócios no Brasil a Heineken (17%) e a Molson Coors (15%).

Para obter mais informações sobre a FEMSA Cerveja Brasil e suas marcas acesse http://www.s2.com.br.

As imagens da nova campanha podem ser baixadas em alta resolução nos endereços:

http://www.s2.com.br/s2arquivos/457/Imagens/2889Image.jpg

http://www.s2.com.br/s2arquivos/457/Imagens/2890Image.jpg

http://www.s2.com.br/s2arquivos/457/Imagens/2891Image.jpg

http://www.s2.com.br/s2arquivos/457/Imagens/2892Image.jpg

http://www.s2.com.br/s2arquivos/457/Imagens/2893Image.jpg

http://www.s2.com.br/s2arquivos/457/Imagens/2894Image.jpg

http://www.s2.com.br/s2arquivos/457/Imagens/2895Image.jpg

Ficha Técnica Filme

Cliente: Kaiser

Titulo: “Papo de Bar” e “Garrafas”

Descrição: Filme

Duração: 2 x 30’’

Criação: Pedro Guerra, Kleyton Mourão, Daniel Poletto e Jader Rossetto

Direção de Arte: Kleyton Mourão e Daniel Poletto

Diretor de Criação: Jader Rossetto e Flavio Casarotti

Redação: Pedro Guerra e Jader Rossetto

Gerente de Operações: Camila Kirmayr

Produção: Rachel Folino e Fernanda Sousa

Diretor de Mídia: Claudio Venâncio

Contato/aprovação: Riccardo Morici, Marcello Ursini e Ricardo Tedesco

Ficha Técnica Spots

Cliente: Kaiser

Título: “Um brinde”, “Conta” e “Repetição”

Descrição: Spots

Duração: 3 x 30”

Criação: Daniela Ribeiro, Pedro Guerra, Rafael Merel e Jader Rossetto

Diretor de Criação: Jader Rossetto e Flávio Casarotti

Redação: Daniela Ribeiro, Pedro Guerra, Rafael Merel e Jader Rossetto

Gerente de Operações: Camila Kirmayr

Produção: Rachel Folino e Fernanda Sousa

Diretor de Mídia: Claudio Venâncio

Contato/Aprovação: Riccardo Morici, Marcello Ursini e Ricardo Tedesco

Empresa: Kaiser
Fonte: Marcello Ursini, gerente de Marketing da marca Kaiser
Internet:
http://www.kaiser.com.br
http://www.kaisergold.com.br
http://www.kaiserbock.com.br
http://www.kaisersummer.com.br
SAC: 0800 888 10 10

Contatos:
S2 Comunicação Integrada – http://www.s2.com.br
PABX: (11) 3457-0200 / Fax: (11) 3457-0222
Ricardo Franzin – rfranzin@s2.com.br
Telefone: (11) 3457-0223
Maytê Carvalho – mcarvalho@s2.com.br
Telefone: (11) 3457-0200
Camila Chaibub – camilac@s2.com.br
Telefone: (11) 3457-0215
Alessandra Fonseca – afonseca@s2.com.br